현대차, 빠르게 성장하는 ‘럭셔리 카’ 제네시스
프리미엄 향한 도전
현대차는 최근 몇 년간 제네시스 브랜드를 통해 럭셔리 카 시장에서 큰 성과를 거두고 있다. 특히 미국 시장에서 제네시스는 5년 만에 판매량이 7배 증가하며 가장 빠르게 성장하는 고급차 브랜드로 자리매김했다.
중동 VIP들 상대로 맞춤형 제네시스 소개
지난해 12월, 현대차그룹의 글로벌디자인본부 최고 디자인 책임자(CDO) 루크 동커볼케 사장은 아랍에미리트 두바이에서 지역 유명 사업가 등 VIP들을 대상으로 ‘원 오브 원(One of One)’ 프로그램을 소개했다. 이 프로그램은 단 한 명의 고객을 위해 맞춤형 제네시스를 제작하는 것으로, 최근 1년간 3억~4억 원대의 맞춤형 제네시스가 중동 왕족과 사업가 등에게 총 5대 팔렸다.
제네시스 미국 시장 성장
제네시스는 2015년에 현대차의 럭셔리 브랜드로 출범했으며, 미국 시장에서 빠르게 성장하고 있다. 2018년 미국 판매량은 1만312대였으나, 2023년에는 6만9175대로 570.8% 증가했다. 이로 인해 렉서스, 혼다의 아큐라와의 격차도 좁혀지고 있으며, 포드의 링컨과의 경쟁에서도 우위를 점할 가능성이 높아졌다.
제네시스의 고급화 전략
현대차는 제네시스를 통해 고급 브랜드로서의 이미지를 구축하기 위해 다양한 전략을 펼치고 있다. 제네시스는 ‘판매 목표’를 두지 않고, 브랜드 가치를 떨어뜨리지 않기 위해 할인 판매를 지양한다. 또한, 제네시스는 ‘고급차 스타트업’으로서 다양한 실험을 진행하며, 고객 맞춤형 프로그램을 통해 차별화된 고객 경험을 제공하고 있다.
최신 기술 적용과 고객 체감 품질
제네시스는 현대차그룹의 최신 기술을 가장 먼저 적용하는 브랜드로, 고객 체감 품질을 높이기 위해 노력하고 있다. 최근 G70, GV70 전기차, GV60 등 주요 모델이 해외에서 높은 평가를 받으며 다양한 상을 수상했다.
글로벌 시장 개척의 필요성
제네시스는 현재 한국과 미국 시장에 주로 의존하고 있으나, 지속적인 성장을 위해서는 유럽과 중국 등 글로벌 시장에 더 적극적으로 진출할 필요가 있다. 이를 통해 제네시스는 진정한 글로벌 럭셔리 브랜드로 도약할 수 있을 것이다.
결론
제네시스는 현대차의 고급 브랜드로서 빠르게 성장하고 있으며, 맞춤형 프로그램과 최신 기술 적용을 통해 차별화된 고객 경험을 제공하고 있다. 앞으로 제네시스는 글로벌 시장에서 더욱 두각을 나타내며, 럭셔리 카 시장에서 확고한 입지를 다질 것으로 기대된다.
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